Особенности моушн-дизайна

23. August 2021

Создание рекламы и материалов для пиара требуют профессионального и креативного подхода и использования большого количества различных инструментов, одним из которых является моушн-дизайн.

Что такое моушн-дизайн и где он применяется

Моушн-дизайн – это «оживление» статических графических изображений, часто с озвучкой. От обычной анимации отличается отсутствием сюжета. То есть, подвижные картинки, созданные с помощью моушн-дизайна – это не основная, а дополняющая графика.

Где используется motion design? У него много сфер применения:

  • разработка компьютерных игр;
  • телевидение;
  • индустрия кино;
  • реклама;
  • диджитал-маркетинг;
  • медиа;
  • образование;
  • бизнес.

Хотя кино, ТВ и игры – ключевые сферы, динамическая графика также широко используется в различных направлениях диджитала: при разработке дизайна сайтов, в SMM, email-маркетинге, для структурирования информации и различных креативов. Аналогично, для более доходчивой подачи информации, моушн-дизайн применятся в бизнесе и образовании – при разработке концепций, создании инфографики и презентаций, для обучающих роликов.

Для создания такой анимации графические изображения обрабатываются в специальных программах, самые популярные из которых Adobe After Effect, Adobe Animate и Premier Pro. Однако перед этим необходимо сначала нарисовать или иным образом получить само изображение.

Специалист по моушн-дизайну должен уметь работать:

  • с композицией, чтобы правильно располагать кадры и связывать их между собой;
  • с типографикой, чтобы красиво оформлять и стилизовать контент,
  • с цветовой гаммой, ведь цветокоррекция – один из важных этапов создания любого визуального контента.

Преимущества и недостатки моушн-дизайна

Видеконтент позволяет структурировать информацию, подать больше контента за меньшее количество времени, то есть увеличивает шансы, что пользователь в принципе воспримет ваше сообщение при нынешнем высоком темпе жизни. Моушн-дизайн помогает привлечь внимание к контенту, сделать его запоминающимся, а также наилучшим образом представить потребителям продукт, буквально в 3D.

Однако в работе с моушн-дизайном есть свои сложности, особенно при применении в маркетинге:

  • это дороже и дольше – иногда проще воспользоваться обычной графикой или простой гифкой;
  • конкуренция с видео – приближенные к реальности изображения мозг обрабатывает быстрее;
  • ограничение аудитории – многие смотрят видео с телефона без звука, у кого-то с плохим Интернетом тяжелая гифка и вовсе не подгрузится, а кто-то еще откроет ваш шедевр в спешке и между делом, и просто пролистает, не просмотрев и не уловив посыл.

При всех нюансах, моушн-дизайн остается эффективным инструментом привлечения внимания и подачи информации – необходимо лишь использовать его с умом, ведь это становится все более востребованным во всех областях применения.