Создание рекламы и материалов для пиара требуют профессионального и креативного подхода и использования большого количества различных инструментов, одним из которых является моушн-дизайн.
Что такое моушн-дизайн и где он применяется
Моушн-дизайн – это «оживление» статических графических изображений, часто с озвучкой. От обычной анимации отличается отсутствием сюжета. То есть, подвижные картинки, созданные с помощью моушн-дизайна – это не основная, а дополняющая графика.
Где используется motion design? У него много сфер применения:
- разработка компьютерных игр;
- телевидение;
- индустрия кино;
- реклама;
- диджитал-маркетинг;
- медиа;
- образование;
- бизнес.
Хотя кино, ТВ и игры – ключевые сферы, динамическая графика также широко используется в различных направлениях диджитала: при разработке дизайна сайтов, в SMM, email-маркетинге, для структурирования информации и различных креативов. Аналогично, для более доходчивой подачи информации, моушн-дизайн применятся в бизнесе и образовании – при разработке концепций, создании инфографики и презентаций, для обучающих роликов.
Для создания такой анимации графические изображения обрабатываются в специальных программах, самые популярные из которых Adobe After Effect, Adobe Animate и Premier Pro. Однако перед этим необходимо сначала нарисовать или иным образом получить само изображение.
Специалист по моушн-дизайну должен уметь работать:
- с композицией, чтобы правильно располагать кадры и связывать их между собой;
- с типографикой, чтобы красиво оформлять и стилизовать контент,
- с цветовой гаммой, ведь цветокоррекция – один из важных этапов создания любого визуального контента.
Преимущества и недостатки моушн-дизайна
Видеконтент позволяет структурировать информацию, подать больше контента за меньшее количество времени, то есть увеличивает шансы, что пользователь в принципе воспримет ваше сообщение при нынешнем высоком темпе жизни. Моушн-дизайн помогает привлечь внимание к контенту, сделать его запоминающимся, а также наилучшим образом представить потребителям продукт, буквально в 3D.
Однако в работе с моушн-дизайном есть свои сложности, особенно при применении в маркетинге:
- это дороже и дольше – иногда проще воспользоваться обычной графикой или простой гифкой;
- конкуренция с видео – приближенные к реальности изображения мозг обрабатывает быстрее;
- ограничение аудитории – многие смотрят видео с телефона без звука, у кого-то с плохим Интернетом тяжелая гифка и вовсе не подгрузится, а кто-то еще откроет ваш шедевр в спешке и между делом, и просто пролистает, не просмотрев и не уловив посыл.
При всех нюансах, моушн-дизайн остается эффективным инструментом привлечения внимания и подачи информации – необходимо лишь использовать его с умом, ведь это становится все более востребованным во всех областях применения.