Створення реклами та матеріалів для піару потребують професійного та креативного підходу і використання великої кількості різних інструментів, одним з яких є моушн-дизайн.
Що таке моушн-дизайн і де він застосовується
Моушн-дизайн – це «пожвавленням статичних графічних зображень, часто з озвученням. Від звичайної анімації відрізняється відсутністю сюжету. Тобто, рухливі картинки, створені за допомогою Моушн-дизайну – це не основна, а доповнююча графіка.
Де використовується motion design? У нього багато сфер застосування:
- розробка комп’ютерних ігор;
- телебачення;
- індустрія кіно;
- реклама;
- діджитал-маркетинг;
- медіа;
- освіта;
- бізнес.
Хоча кіно, ТБ та ігри – ключові сфери, динамічна графіка також широко використовується в різних напрямках діджитал: при розробці дизайну сайтів, в SMM, email-маркетингу, для структурування інформації та різних креативів. Аналогічно, для більш дохідливої подачі інформації, моушн-дизайн застосовується в бізнесі та освіті – при розробці концепцій, створення інфографіки та презентацій, для навчальних роликів.
Для створення такої анімації графічні зображення обробляються в спеціальних програмах, найпопулярніші з яких Adobe After Effect, Adobe Animate і Premier Pro. Однак перед цим необхідно спочатку намалювати або іншим чином отримати саме зображення.
Спеціаліст по моушн-дизайну повинен вміти працювати:
- з композицією, щоб правильно розташовувати кадри і пов’язувати їх між собою;
- з типографікою, щоб красиво оформляти і стилізувати контент,
- з колірною гамою, адже корекція – один з важливих етапів створення будь-якого візуального контенту.
Переваги та недоліки моушн-дизайну
Відеконтент дозволяє структурувати інформацію, подати більше контенту за меншу кількість часу, тобто збільшує шанси, що користувач в принципі сприйме ваше повідомлення при нинішньому високому темпі життя. Моушн-дизайн допомагає привернути увагу до контенту, зробити його таким, що запам’ятовується, а також найкращим чином представити споживачам продукт, буквально в 3D.
Однак в роботі з моушн-дизайном є свої складності, особливо при застосуванні в маркетингу:
- це дорожче і довше – іноді простіше скористатися звичайною графікою або простим ДІФКУ;
- конкуренція з відео – наближені до реальності зображення мозок обробляє швидше;
- обмеження аудиторії – багато хто дивиться відео з телефону без звуку, у когось з поганим Інтернетом важка гіфка і зовсім не підвантажиться, а хтось ще відкриє ваш шедевр в поспіху і між справою, і просто перегорне, що не переглянувши і не вловивши посил.
При всіх нюансах, моушн-дизайн залишається ефективним інструментом залучення уваги і подачі інформації – необхідно лише використовувати його з розумом, адже це стає все більш затребуваним в усіх областях застосування.
