С начала полномасштабного российского вторжения книги в столичных книжных магазинах подорожали на 50-60%. Если раньше новую эстетически оформленную красивую книгу на 300 страниц+ можно было купить офлайн за 200-300 грн, то теперь придется выложить от 400 грн и больше. Станут ли киевляне меньше покупать книги и соответственно меньше читать – вопрос, на который мы предлагаем найти ответ в нашем материале. Далее на ikyyanyn.
Почему книги дорожают
«Книгарня Є», что у входа на станцию метро «Контрактовая площадь», до 24 февраля прошлого года был одним из самых популярных магазинов, где постоянно біли посетители. Теперь здесь не так многолюдно. Средний чек за книгу по саморазвитию условной серии нонфикшн или новинку из художественной украинской или зарубежной литературы здесь составляет 350-450 грн.
В небольшом книжном магазине “Yakaboo”, что на центральном входе в Главпочтамт (Майдан Незалежности), который является пунктом выдачи книг, заказанных через их интернет-магазин, в вечерние часы в завершение рабочего дня вообще ни души. Там я увидел двухтомник воспоминаний о Второй мировой Уинстона Черчилля за 990 грн, который именно в этой сети я приобрел два года назад за 600 гривен.
Издатели объясняют рост цен на книги ростом курса доллара и евро по отношению к гривне. Ведь цены на бумагу привязаны к мировым. К тому же, в результате войны подорожала и бумага. Цена на нее с конца 2021 — довоенного года — выросла вдвое, — объясняет основатель издательства «Наш формат» Владислав Кириченко. А сама типография – подорожала пропорционально валютному курсу. А курс за это время просел не в пользу гривны более чем на 40%. К тому же и зарплаты в гривне выросли, да и инфляция сделала свое дело.
Э-книги значительно дешевле, но…
Первое, что приходит на ум, это то, что можно прекратить пользоваться бумажными книгами и перейти на их электронный или аудио-формат. Электронные и аудио-книги плюс-минус на треть, а то и вдвое дешевле. Их можно приобрести мгновенно, скачать на телефон или другой гаджет и тут же начать читать или слушать. Не нужно переплачивать, не нужно ждать несколько дней. Если книгу заказываешь в интернете, не нужно платить за доставку “Укрпочте” или “Новой почте”. Да и дома будет больше свободного пространства для цветов, вазонов и других полезных и красивых предметов интерьера.
Но есть одно но. А точнее, даже несколько. Электронную или аудио-книгу не подаришь коллеге, подруге или другу на день рождения. Кроме того, не все книги есть в электронном и очень далеко не все в аудио-формате.
Например, тех самых подарочно-популярных «Триста поэзий» Лины Костенко, изданных еще в 2012 году, нет. То же с ее «Записками самашедшего». Или же новинки – «Российско-украинская война. Возвращение истории» авторства знаменитого профессора Гарварда Сергея Плохия в электронном виде тоже нет. И таких примеров более чем достаточно. С аудио-форматом все еще гораздо хуже. Потому что их в украиноязычном сегменте еще меньше. Причем гораздо меньше.
Отказ от электронного или аудио-формата может быть целенаправленной политикой автора, издательства или самого книжного магазина. В таких случаях придется все же заплатить за бумажную книгу или отказаться от книги вообще. Впрочем, даже если электронные книги и присутствуют на сайте того или иного издательства, за время полномасштабной войны они также подорожали. Причем пропорционально их бумажным аналогам. То есть и электронные книги теперь стало читать гораздо дороже.
Киевляне не стали читать меньше, а наоборот
С подорожанием книг киевляне не стали читать меньше, даже наоборот, – утверждает соучредитель онлайн-магазина “A Linea” Александр Родионов. Именно после полномасштабного вторжения они с Владиславом Найдиным решили открыть свой онлайн-магазин. Потому что совершенно не заметили тенденции на спад интереса к книге среди читателей. При этом он признает, что цены на книги действительно выросли, как и на само их печатание. Но в то же время возросло и растет количество книг украинских издательств. Причем растет гораздо быстрее, чем цены на них. И такая тенденция сохраняется.
Спрос на бумажные книги также растет по сравнению с электронными. Возможно, одной из причин, считает Александр Родионов, стали блекауты. Поэтому он не видит тренда на массовый переход читателей к электронным или аудио-книгам. По его мнению, бумажные книги не могут полностью выйти из обихода, как минимум в ближайшие годы, а то и десятилетия. Количество книжных магазинов и книжных магазинов-кафе в столице и по Украине растет почти каждый день. И это, уверен он, показатель того, что спрос на бумажные книги наоборот увеличивается.
Массовый исход украинского читателя в электронный и аудио-формат считает преувеличением и директор столичного муниципального книжного магазина «Сяйво Книги» Глеб Малич. «Все же остается настоящий читатель-книголюб, не променяющий настоящую книгу и неповторное ощущение бумажных страниц на электронный экран», — утверждает он.
Больше читают о войне и истории
В «Сяйве Книги» видят тенденцию роста интереса киевлян и гостей столицы к чтению именно украиноязычной литературы. Особое место у читателей, утверждает Глеб Малич, занимает тематика о российско-украинской войне и истории нашей страны. В связи с этим в их книжном магазине открыли тематический стенд книг о войне, где собрали максимальное количество произведений гражданских и военных авторов обо всех событиях в Украине с начала вторжения врага – весной 2014 года.
Впервые такой тематический стенд “Сяйво Книги» представило на Книжном Арсенале 22-25 июня этого года. За эти дни книжный магазин получил месячную прибыль, — с гордостью отмечает спикер магазина Ася Хазова. Такую же секцию «Сяйво Книги» повезло на 30-й Львовский международный книжный фестиваль, прошедший в начале октября.
За полтора года полномасштабной войны заметно возрос спрос как на переводную литературу, так и на современную украинскую, в частности, военную. Хотя это разные жанры. В общем, с выходом российской литературы с украинского рынка – спрос на все жанры именно на украинском языке значительно возрос, что нельзя не отметить, как очень положительный показатель, — заключает Родионов.
Что будет с книжными магазинами
Сейчас в Киеве около 70-ти книжных магазинов. Глеб Малич считает, что их нельзя заменить, разве что изменить. И этот процесс трансформации продолжается – открываются новые книжные магазины, книжные-кафе, книжные-читальные и другие. Появляются новые книжные форумы и фестивали. «Книжный бизнес интересен, ведь его ведение – это как хобби для каждого руководителя или владельца книжного магазина, нужно выкладываться на все сто», – отмечает он.
В то же время Ася Хазова объясняет, что «Сяйво Книги» — это единственный муниципальный книжный магазин в Киеве (подчиняется Киевской городской государственной администрации) и старейший в столице. С продаж книг наполняется бюджет города. Специфика работы отличается от приватных. В книжном магазине есть кофейня и атмосферное пространство, чтобы поработать или пообщаться с друзьями или коллегами.
«У нас постоянно проводятся презентации книг, творческие вечера, благотворительные инициативы, приближающие победу Украины. То есть пространство книжного магазина – это не только о продаже книг, а об атмосфере и приятном вижуале, культурном развитии, коммуникации творческих людей, украинских интеллектуалов. Людям приятно находиться в таком пространстве, им хочется возвращаться в эту атмосферу», — отмечает она.
Книга – это оружие
Напомним, что накануне полномасштабной войны большинство украинцев читали на русском, а наиболее популярной была художественная литература. Такие данные исследования «Типология читателей среди городского населения Украины» компании “Gradus Research” были обнародованы в декабре 2021 года – как раз в канун полномасштабного российского вторжения. В частности, согласно ему 59% взрослых украинцев — в возрасте от 18 лет читали книги. Однако большинство из них читали на русском языке – 83%, на украинском – 53%, на английском – 9%.
Теперь предложение на книжном рынке Украины кардинально изменилось. Книги на русском практически не издаются и не продаются. А интересы к темам у читателей изменились – об этом свидетельствует исследование Института будущего за апрель этого года. Если до начала полномасштабного вторжения России 65% украинцев предпочитали художественную литературу, то после ее начала популярными стали темы: анализ военных событий — 42%, публицистика — 32%, история Украины — 31%.
Оно и не удивительно, ведь в этой войне национальная идентичность, которая определяется языком, литературой и историей – это стратегическое оружие, а читать – это не только приятно и полезно, но все равно, что быть вооруженным.
Фото: Богдан Магдич