30 июня 2022

Первая реклама в Киеве. Кто и как запустил рекламный прогресс?

Related

«Як тебе не любити, Києве мій!». История создания легендарной песни

Киев — город с красивыми ландшафтами, архитектурой и пейзажами....

Веселый досуг в городе: как развлекались киевляне в XIX веке?

Когда в Киеве началось активное развитие торговли и строительство...

Наиболее разрушенное село: как жители Андреевки пережили оккупацию?

Маленькое село на севере Киевщины под названием Андреевка наиболее...

О киевских каштанах

Среди целого ряда символов и достопримечательностей города, особое место...

Вело-Киев

Сегодня каждый второй гражданин начинает переосмысливать свой образ жизни...

Share

Большинство граждан считает, что огромное количество рекламы на улицах города – это традиция современности. Так как товары и услуги, которые могут заинтересовать потенциального потребителя появляются на рынке каждый день. Но мало кому известно, что реклама в широком понимании этого слова появилась на улицах города еще в начале 19 века. И ее было не меньше, просто она была немного другой. Дальше на ikyyanyn.

С самого начала реклама была исключительно на вывесках заведений, на которых значилось не только название, но и товары, которые посетитель может получить, увидев такую рекламу издалека. А чтобы потребитель мог рассмотреть все детали, такую рекламу размещали на фасадах, так как ограничений на такое размещение рекламы практически не было. Например, если в одном здании было несколько магазинов, тогда практически все здание было усыпано вывесками, исключение составляли только окна и балконы.

Печатная реклама – борьба с неприличным

Когда в Киеве начали появляться первые печатные издания, рекламодатели начали разрабатывать новый подход к размещению рекламы, а владельцы издательств – разрабатывать ценники, чтобы увеличить финансовый приток в бюджет.

Например, самые известные киевские издания тех времен «Киевлянин» и «Киевское слово», стоили всего 5 копеек, а вот размещение рекламы в них на порядок дороже. Стоимость рекламы на первой полосе стоило 40 копеек, на развороте 80 копеек, и на последней полосе – всего 20. Если же рекламные материалы размещали повторно, действовала скидка – 50%.

Среди рекламодателей тех времен, кроме привычных нам банков, страховых компаний и магазинов присутствовали также общественные бани, библиотеки и больницы.

Со временем даже появилось специальное бюро контроля, которое занималось проверкой цензуры во всех рекламных материалах. Особое внимание было к публикациям, которые потенциально могли содержать намек на неприличные услуги и товары, а также информация о лечении некоторых болезней, которые считалось неприличным озвучивать на широкий круг. Таки объявления сразу же снимались с печати. Хотя бывали ситуации, когда некоторые цензоры очень легкомысленно относились к своей работе, поэтому в печать все-таки просачивались некоторые материалы подобного характера.

Реклама на Европейский манер

Особым интересом и яркостью отличалась реклама тех рекламодателей, которые вели бизнес со странами Европы. Имея определенный опыт там, они пытались внедрить по-своему, в своем городе. Самые хитрые придумывали заманчивые фишки для потенциальных потребителей, поэтому помимо обычной рекламы в газете, они пытались задействовать дополнительные инструменты, у которых были все шансы на успех. Многие пробовали заманить новых клиентов с помощью бонусов и скидок, а некоторые печатные издания за годовую подписку обещали весомый подарок. Например, одно издание за годовую подписку пообещало картину известного в широких кругах художника Репина.

Отдельным видом рекламного искусства считались стихи, написанные про товар или магазин, а также рамочки, которыми рекламодатели старались украсить свое объявление.  О тут очень важно было не переступить черту, так как в некоторых ситуациях желание выделиться превращалось в очень нелепое объявление. Например, детский магазин «Слава», постоянно злоупотреблял стихами, впоследствии это вызвало отторжение у потребителей. Или другой пример, когда столовая на прорезной, хотела добавить вычурности своему объявлению, оформив его черной траурной рамкой. У потребителя это не вызывало никаких дополнительных эмоций кроме печали и грусти.

Еще одним интересным решением в рекламной деятельности было оглашение рекламы во время театральных выступлений. Актёры или владелец театра перед началом спектакля озвучивал информацию о товарах и услугах, которые зрители могут приобрести в магазине по соседству. Цена такой рекламы была значительно выше, но и отклик среди потребителей был больше.

С 1913 года у Киева появилась возможность выйти на новый уровень рекламных услуг – в городе проходила первая торговая ярмарка, ради которой были построены специальные павильоны. Следует обратить внимание и на тот факт, что каждый архитектор старался угодить заказчику павильона и воплотить в жизнь самые помпезные желания.

Деликатность по отношению к клиенту

Со временем, в киевских газетах рекламы стало настолько много, что они превратились в полноценные доски объявлений. Не удивительно, что многие рекламодатели начали задумываться над тем, как привлечь к себе еще больше внимания. Но по тем временам, агрессивная реклама не была двигателем прогресса, так как главным принципом считалось уважение к потребителю и его желаниям, поэтому рекламодатели прибегали к более простым методам, например, перевернуть объявление вверх ногами или использовать в одном материале несколько разных шрифтов. В некоторых объявлениях количество шрифтов достигало 5!

Рекламодатели в самом начале старались лишить потребителя возможности хоть на долю усомниться в качестве товара или предоставленной услуги, поэтому в объявлениях использовали очень тактичные и аккуратные фразы, которые максимально располагали потенциального покупателя к приобретению. Например, магазин музыкальных инструментов писал: «Заказы из других городов выполняются с особой осторожностью», это давало возможность убедить покупателя, что по дороге из магазина с их покупкой ничего не произойдет.

В то время отношение к потребителю было на «Вы» в прямом и переносном смысле этого слова.

Далее мировой прогресс и изменения внесли свои коррективы в обыденную жизнь киевлян и украинцев в целом, но отношение и шуточные фишки в виде рекламных текстов, роликов и изображений остаются актуальными до сих пор.